湖北教培市场竞争分析
来源:搜狐 发表于2020-01-08 17:00:24 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:湖北教培市场竞争分析 目前,湖北教培主要面临三方面的竞争:全国性教培巨头的竞争、在线教育企业的竞争、老师办班的竞争。湖北的这三种竞

  原标题:湖北教培市场竞争分析

  目前,湖北教培主要面临三方面的竞争:全国性教培巨头的竞争、在线教育企业的竞争、"老师办班"的竞争。湖北的这三种竞争,比全国其他省份要更为激烈。

  (一)全国性教培巨头的竞争

  将全国性教培机构和湖北当地教培机构进行对比,差距仍非常明显。并且很多全国性的巨头都在武汉取得了很好的发展,尤其是新东方,在湖北多个城市都做得比较领先。举个例子,2018年成立的武汉市民办教育培训机构协会,是由武汉新东方、武汉市新航道和武汉艾儿思教育(核心业务是武汉瑞思)共同发起成立的,而这三家企业均非武汉本土品牌。

  在湖北超过一个亿营收的教培企业有,武汉新东方,武汉学而思,艾儿思教育(武汉瑞思),寰宇巨匠(武汉巨人),艾儿思(瑞思武汉),好学优课,荆楚潮,尖峰1对1,菁华教育,武汉新航道,武汉英孚,襄阳新东方等。其中整个湖北的新东方学校(包含武汉新东方、宜昌新东方、襄阳新东方),营收规模超过10亿元。

  拿襄阳新东方举例,襄阳新东方是新东方第一个地级市的学校,成立于2005年。2015年襄阳新东方学校换了新校长,2016年重新布局、选择设点、强腕营销、校区翻倍,如今襄阳新东方校区达到15个,营收接近1.5亿元。

  新东方在襄阳的发展,对当地其它教培机构形成激烈竞争。据悉,襄阳新东方和公立校关系很好。会进入公立学校演讲宣传,前五十名全部免费,直接"掐尖"。有人称,"他们会找一些退休的领导老师,通知学生家长几月几号去哪听讲座"。还有人称,"新东方会把校长接到北京玩,还会带着校长出国考察,我们曾经都想去政府告它。"

  (二)在线教育企业的竞争

  在线教育企业近两年的发展一直很凶猛。经过今年"暑假招生大战"以VIPKID、学而思网校、跟谁学、猿辅导、作业帮、掌门1对1为代表的在线教育企业,对线下教培企业形成了重要竞争。今年暑假,学而思网校、作业帮、猿辅导三家在线教育企业,"每一天的广告投放,平均达到1000万元。"暑期招生战中,十家K12在线教育企业的总投放总额高达30-40亿元。

  上面我们也提到,尚德机构、51Talk、流利说、猿辅导、编程猫、掌门1对1、火花思维、盒子鱼、你拍一、快陪练、跟谁学、作业帮、VIPKID直接在武汉设立了平行总部/分公司。这进一步增加了当地在线教育渗透率,湖北各地的线下教培机构首当其中。

  "去年是英语科目受到影响,今年能感觉到数学科目的影响也更加明显。"襄阳一家线下教培机构负责人告诉《教培参考》。"偶尔会有学生不续报了,问家长原因,家长说报了线上课程,才49块钱。"当然,荆州一家线下教培机构也表示,"暑假过后,也有不少家长试了网课后,又退费回到线下培训的。"

  (三)"老师办班"的竞争

  在武汉,注册上报的教培机构超过6200家,算上在巷子里、民居里不申报的个体办班,整体肯定超过一万家。在襄阳,注册培训机构和不注册的培训机构,比例接近1:2。每个学校都有一二十个老师在校外办班。"部分办班的老师甚至恩威并施,直接在班里问,谁在外面上培训班了?"

  在湖北的一些城市,目前检查教培机构,甚至只检查注册的,对于不注册的则是"民不告,官不究"。"我们今年统计,因为老师办班,我们退费达六十万,相当于一个校区退没了。签退费,一天能签十几单。"一位线下教培机构校长告诉《教培参考》。

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