摘要: 原标题: 以产品为基点以渠道为枢纽立思辰正在加速冲击大语文市场 大后方战略的搭建 从收购中文未来、到确立大语文的优势地位、再到打通渠道占领市
原标题: “以产品为基点以渠道为枢纽”立思辰正在加速冲击大语文市场
大后方战略的搭建
从收购中文未来、到确立大语文的优势地位、再到打通渠道占领市场,立思辰布局教育的野心可见一斑。但前端布局外,作为内容输出的后方,产品质量的打磨尤为关键,立思辰正在展开一场从上到下的、由外及内的转型。
第一,产品标准化。
相比于其他学科,语文往往存在难以标准化的困境。为了加速奔跑,豆神大语文尝试进行标准化产品的改革,从课程、师资上全面细化,打造“专精”模式。
从知识结构图谱来看,语文向上的分支可以从不同维度细化成很小的知识点。例如作文有章法、技法、文法、行法,再细化到技法有五感、五感中包含嗅觉,可以用嗅觉写景、事、人、物、情,景之下又分哀景、喜景,以此类推。
产品设计上,立思辰打破了传统机构语文只有一门课的惯例,将语文根据不同的需求划分成二十几门课,每门课程相应的训练某一项功能。“我们有技能提升班,也有见效慢但稳定提高的成长型课程。家长可以根据自己的需求选择。我们其实是克制 单一效果,而去 综合性效果。”窦昕表示。
配合不同的课程功能,豆神大语文也打造了“功能型”名师,在高端产品“王者班”中,豆神大语文采用四个老师合作上课的方法。每个老师只上1/4的内容。既保证了名师在某一项上的专业性,又形成自身壁垒,防止名师流失。
第二,效果外显化。
标品之外,如何使语文学科的效果外化,也是一个需要摸索的重点。
一方面,在用户选择前,前端人员会先跟用户明确课程对应的提升目标、不同班型训练的能力数量和强度,使得用户明确课程的功能性;同时,豆神大语文根据语文内容体系从不同维度构成了“学习成就星空图”,根据学生完成进度点亮成就,获得荣誉。例如,唐代诗坛六大天王代表作成就、唐诗宋词顶尖100篇成就。“语文的背后是文学和文化,具有很强的传播性,可以贯穿在生活场景中,例如李白走访大江南北、安史之乱始末都可以形成产品。”窦昕分享道。
到了明年暑假,新进入学员都会建立学习档案、生成动态评测报告,根据测评结果生成每一阶段的雷达、柱状分析图,根据图像张合程度,分析学员的能力层次。
为了更好地使得语文学习效果“可视化”,窦昕提出了包含“做一套语文及文化类 AI 学习工具、形成语言文化知识评价体系”在内的新五大梦想。而从2018年开始,立思辰已与清华大学GIX学院成立联合研究中心加强教学与AI的结合,使得语文学习系统化、趣味化。
第三,考核明确化。
如果说内容标准化是“表”,那“里”就是组织架构的助推。豆神大语文今年还进行了管理、考核的制度彻底调整,从“督军”模式逐渐转变成“后台”战略,同产品一样,希望通过细化指标构建标准化运作体系。
之前,大语文创始团队的近二十位管理层被分派到各分校,指挥一线业务;现在豆神大语文将权力收回并入后台,由后台建立标准流程指挥各地分校。
“组织结构全面转型后,每个人只负责一件事,综合起来再推导到一个成功的结果。我们正在将每个关键业务都做成业务流,关键控制点找准可代换评估量,再找准这个量然后不断尝试优化赋值,以找到对员工最大激励、业务跑通 模式的数值。”窦昕分析。
具体来看,目前,豆神大语文各分校已经形成了横纵组织管理模式,横向的组织架构中,各部门负责人直接向当地校长汇报,因地制宜,快速灵活调整政策;而纵向的组织架构,则不直接向当地校长负责,而是向北京总部直接汇报,便于一体化管理与标准化建设。