原标题：早教内容一定需要 IP 化吗？

　　据艾媒咨询数据显示，2017 年，中国幼儿园市场规模突破 2100 亿元大关，2018 年全年整体市场规模将达 2300 亿元，早教市场规模约 870 亿元，渗透率为 19%，1 亿的 0-6 岁学龄前小朋友作为 " 数字原住民 "，Ta 们的生活离不开打开屏幕看动画、听儿歌的影子，加上 IP 衍生品，十年内将成为一个万亿级市场，而具有 IP 化的早教内容，是赋予了未来无限的生命力。

　　巧虎作为由日本最大的教育集团 " 倍乐生 " 和中国福利会联合出版的学习产品，" 巧虎 " 以《乐智小天地》系列产品为核心，塑造 " 巧虎 "IP，搭建网站及 APP 等平台，进而衍生出了生活用品、益智玩具、线下活动及舞台剧等一系列同 IP 的销售商品及线下服务。在早期接触到的 " 巧虎 " 产品，实际上是其动漫的衍生品。而月订，也实际上是其 " 月刊 " 属性的衍生。随着时间的推移，" 巧虎 " 产品在 " 月订 " 的基础上，不断丰满，并最终形成了如今的规模（约占日本早期教育类产品 80% 的份额）。

　　据母婴研究院整理了魔镜 2019 年 7 月份的淘宝 + 天猫平台数据显示，巧虎早教教具排名第一，销售额为 1116 万元，同比增长 30.3%，市场份额 39%。在 2018 年业务版块显示，虽销售额占比不高 6.7%，但是营利较大的为海外业务，最主要是中国大陆地区的早教。