原标题：“大语文“整体市场剖析

　　语文是一个重要的人文社会学科，也是沟通交流的工具学科，其重要性不言而喻。它所包含的听、说、读、写、译、编等语言技能，以及文化知识积累，共同造就了我们纵深的理解和思考能力，也决定了我们对外的表达和沟通能力。

　　这种综合语文能力的培养很难一蹴而就，并且很难被简单的量化评价。所以长期以来，相比外教口语、数学培优、Scratch编程来讲，“大语文”很难让家长短时间内看到明显的提升效果。然而对所有使用者付费者分离的教育产品来说， “效果外化”是让付费者，即家长心甘情愿下单的关键因素之一。所以“大语文”的需求一直处于不温不火的状态。

　　不少传统语文辅导机构，为了提升付费转化率，需要强化外化效果，便以提供“作文特训、演讲速成、书法竞赛辅导”等见效迅速的服务内容为主，以短平快出结果为主要导向。然而这并不是长效的破局之法。事实证明此类培训中的学生学习周期短，复购、续购意愿较低，很难成为机构持续发展的动能。

　　两大动能：“意识形态”和“创新技术”

　　我们在持续的行业观察中发现, 随着中国经济的大发展，国民可支配收入的提高，教育体系的整体意识形态已经自上至下的更新迭代，从以往的“学好数理化，走遍天下都不怕”，向国家强调的“文化自信是最根本的自信”上靠拢。

　　整体教育环境不再是单纯强调技能型的培养，人文素质教育的比重在逐年增加。并且随着新一代家长整体受教育程度的提高，主动对下一代进行人文素质培养的意识开始觉醒，自然而然的产生了对更好的在线教育产品的需求。

　　同时，随着创业团队整体素质的提高，互联网创新技术的不断发展，把对语文教育培训的行业知识积累、以及对移动互联网的理解做有机结合，从整个“大语文”的生态链上的不同环节找到很多的创新切入点，而非之前简单的技能培训。我们欣喜的看到有很多优秀团队和项目的涌现。下文也会对典型项目进行分析和呈现。

　　政策推动市场演变：几十亿到百亿级

　　高考等相关教育政策的变化以及迅速落地，对语文赛道是重大利好。语文科目的总体市场规模在未来5年内迅速向外教口语、数学培优靠拢，市场规模正在从几十亿向百亿级别演变；

　　大语文赛道部分政策梳理

　　*顺便辟谣：北京中考语文分值上浮&高考语文总分变成200分都是假新闻！

　　从以上政策的不断颁布中，我们可以看到在教育大指挥棒——中高考政策的微调下，语文正在渐渐成为分值最高/区分度最大的科目。在这样的终极外化效果面前，家长端认知快速迭代，认识到大语文对于孩子教育的长期贡献价值，对优质语文教育内容的需求迅速上升，在孩子学习时间的分配比例上，语文的比重也越来越大。

　　因此，对于“大语文”赛道上的创业者来说，近几年是享有丰富赛道红利的时期。