原标题：多面性的童话生意不好做？

　　童话被质疑低龄化，这个逻辑或许听上去很不可思议，但值得注意的一点是，随着年群体步入婚姻，升级成为父母，相比老一辈的快乐至上原则，他们往往更加偏向于在娱乐中实现各种意义上的教育，这就意味着过于平淡的内容势必无法在教育中，引起父母位置上的共鸣。‘’

　　事实上，这些年来，童话市场逐渐变得蓬勃起来，除了传统的图书形式，整个生意链都在不断更新。以郑渊洁的皮皮鲁公司为例，童话大王的公司主营业务早就从早期的图书出版发展成了出版、新媒体、动画影视以及IP授权四大领域。

　　看起来每个领域的想象力都不可小觑，例如动画产业，根据数据显示，2018年全年的儿童动画片中，童话题材以217部的数量占总体的49%，几乎一半。无独有偶，2021年上半年的动画片题材中，童话题材的数量高达104部，与教育题材加起来有183部，占比超过64%。

　　童话生意之所以能迅速分裂，原因很简单。从独生子女时代过渡到如今的二胎、三胎时代，国内的儿童消费市场注定只增不减。2016年，我国新生儿数量超过1750万，2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁的儿童数量达到2.5亿人。

　　三胎政策放开之后，站在儿童消费红利上守望与奔跑的机会无疑更多了，消费市场也带来了真金白金的实质输出。腾讯实验室曾经发布过一项调查，我国的儿童消费市场已经超过4.5亿，尤其在育儿方面，一个家庭全年的育儿支出占家庭总支出的22%。

　　然而，动画、音频等新童话输出形式虽然调动了整个产业的鲜活，但也侧面挤压了童书在整个家庭育儿消费中的存在感，据悉，有92.9%的家长会为孩子购买童书，可是年平均花费金额只有113.22元。

　　反观动画或者音频，根据统计，在过去十年里，国内动漫票房最高的30部影片中，儿童题材占了22部，占比高达74%。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿的规模，根据第十六次全国国民阅读调查数据显示，0到8周岁儿童的听书率达26.8%，同比上涨29.5%。

　　不得不承认，童话市场依赖纯文学的日子早就一去不复返，正如皮皮鲁公司立志想要成为中国童话界的“漫威”，童话经济的多面性正在日益凸显。

　　可奇怪的是，国内的童话IP影视化并没有我们想象得那么辉煌，就连多少人童年时代的白月光《舒克和贝塔》在最初播放的时候也曾经历重重质疑，这并不是小道消息，毕竟郑渊洁公开证实过，当年有1600多名读者来信，其中99%是对《舒克与贝塔》的不满。

　　无独有偶，不少经典童话IP被影视化时都多少有些出人意料。2007年，中国电影集团、香港先涛电影联合迪士尼出品《宝葫芦的秘密》，最终的票房却只有70万。2014年，同样有迪士尼加盟的《神笔马良》票房不到6000万。

　　改编自国内经典作品《查理九世》的《墨多多谜境冒险》因为题材尺度问题在2018年被定档又撤档，即便是三年后的今天依旧处于查无此片的状态。8月份，原本定档的皮皮鲁系列《罐头小人》再次宣布延期，童改IP命途多舛。

　　有意思的是，作为童话大王最有名的IP系列，《罐头小人》前几天的超前点映只有不到200万，猫眼想看画像中显示，想看《罐头小人》的用户群体中主力军竟然不是儿童群体，而是看着郑渊洁的书长大的80后与90后。

　　如今的小孩们不认识舒克贝塔，也没见过杨红樱的马小跳与曹文轩的草房子。距离《舒克贝塔》的播出已经过去二十多年，看过94年《魔方大厦》的人也慢慢成了父母，这期间，再也没有一部童改IP复制曾经的辉煌。

　　取而代之的是奔跑在青青草原的羊群，东北森林里出没的熊大熊二，以及在水坑里打滚的佩琪。不能说有什么遗憾，只是当传奇过的中国童话面临断代，谁都忍不住一声叹息。