原标题：广告投放缩减 在线教育进军教辅市场

　　许多人的学生时代记忆中总是免不了有一摞摞教辅的位置。《五年高考 三年模拟》《天利38套》《王后雄学案》等教辅书曾陪伴过无数学子的学习备考生活。

　　互联网教育兴起之前，教辅产品主要为纸质出版物，大多依托线下销售渠道。但是随着科技持续赋能教育，教育的交互形态发生了巨大变化，传统教辅也受到一定冲击。

　　根据北京开卷信息技术有限公司发布的《2020中国图书零售市场报告》，2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到各细分市场，少儿图书和教辅教材类虽实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。

　　以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，其2020年营业收入为3.57亿元，较上年的3.86亿元减少7.40%。其中教辅图书带来的收入为3.17亿元，较上年的3.43亿元减少7.63%。根据犀观财经的报道，《五年高考 三年模拟》等知名教辅背后的企业曲一线在新生力量的挤压下净亏1亿。

　　相较之下，去年在线教育在疫情的流量红利下大举开拓市场，多家头部企业赢得百亿美元的估值。对比万亿教培市场，教辅市场的规模或许不足为道。然而，今年风向又发生了改变。政策的强力监管下，今年在线教育广告投放面临大规模缩减。对于在线教育机构而言，寻找新通道迫在眉睫。

　　目前，学而思、猿辅导、作业帮等头部在线教育品牌都已在电商平台布局自营教辅店铺。具体来看，学而思教辅书布局主要以学前、小学的数学和思维启蒙为主。作业帮天猫旗舰店和猿辅导旗下的小猿搜题图书旗舰店内，针对教辅的布局中，应试为主要方向。

　　近日，面对教辅市场，猿辅导又有新动作。企查查APP显示，6月22日，重庆斑马智学科技有限公司成立，经营范围包含出版物批发、出版物零售、货物进出口、广播电视节目制作经营、第二类增值电信业务等。企查查股权穿透显示，该公司由猿辅导关联公司北京猿力教育科技有限公司100%控股。

　　尽管互联网的冲击下，传统教辅市场经历了一些波动，但是不可否认教辅依旧是教培机构连接学生甚至是公立校资源较为便捷且紧密的路径之一。

　　教育部官网发布的《2019年全国教育事业发展统计公报》显示，2019年，全国各级各类学历教育在校生2.82亿人，其中全国义务教育阶段在校生1.54亿人，高中阶段在校学生3994.90万人。根据教育部公布的统计数据，2021年高考报名人数达到1078万人，连续第3年超过千万。相较于2020年的1071万人，报名人数增加了7万人。

　　由此来看，虽然教辅市场未必能像教培市场一样长成万亿规模，但是其市场空间依旧不容小觑。尤其是在线教育课程时间、营销方式等面临严格整顿的态势下，教培机构借由教辅联通其它产品与服务的潜力也或将被重新审视。