在线教育前端营销方式或大变
来源:搜狐 发表于2021-04-26 16:00:24 编辑:莫小烟
摘要: 原标题: 在线教育前端营销方式或大变 针对通报中违规提前招生收费、以明显低于成本价格售卖课程这几条引发的讨论最多。 在通报中,违规提前招生收

  原标题: 在线教育前端营销方式或大变

  针对通报中“违规提前招生收费”、“以明显低于成本价格售卖课程”这几条引发的讨论最多。

  在通报中,“违规提前招生收费”点出了两种方式,一种是提前售卖秋季课程,可以说是预售;一种是“暑秋联报”。

  实际上,“预售”和“联报”是线下线上教育机构通用的方式。对于教育培训机构来说,联报是实现续报的方式之一。

  不过,此前,“国办发80号文”提到,收费时段与教学安排应协调一致,不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。而预售和联报或许有存在违反该规定的风险。

  而“以明显低于成本价格售卖课程”这句话如何去理解很难去判断,比如成本价格是多少?成本包括哪些方面?

  从获客来看,当前,学科类的在线教育均使用低价体验课的方式,这实际上最早是引用的线下培训机构的方式,线下培训有0元课、50元课的体验课方式引流,线上则变成了9元、19元、49元等体验课,方式相似,只是线上在形式上更加多样化,比如普遍配带有教辅礼盒产品,这或许会导致成本的上升。

  未来,前端的获客方式或会更多样化,比如,多 观察到,当前行业已经出现转介绍的势头,获客方式或许越来越回归到自有渠道。

  有从业者认为,当前政策仍未落地,北京是教育的高地,也是风向标,各地会有很多差异。如果从严治理,教育培训行业或许会回归到“慢”轨道。

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