原标题:2021年的大幕才拉开不久,在线教育已在冬春交替之际打得如火如荼

　　2021年的大幕才拉开不久,在线教育已在冬春交替之际打得如火如荼.一方面,在线教育企业在春招市场上大力抢夺人才;另一方面,各大机构也借助寒假、春节等契机加强曝光,进一步输出品牌,赢取流量.

　　合作春晚、官宣代言人等,无不成为在线教育企业跑马圈地的营销手段.各大热门综艺上,在线教育更是作为赞助主力存在.依托明星、综艺带来的高曝光率,能为在线教育解决获客难题吗?

　　一、想破圈 上晚会?

　　近两年来,在线教育广告的轮番轰炸早已让人习以为常.今年寒假,即便是春节期间,家长和孩子依旧没能躲过在线教育的各种花式营销.

　　“破圈就是上晚会.”大张伟曾在一档音综里口吐金句.事实上,对于明星而言,上晚会的确能触达更多流量,对企业来说又何尝不是如此.去年年末经历了疯狂的融资潮后,在线教育企业就紧抓跨年的机遇,在电视、网络等多个平台的跨年晚会上开启了新年第一轮品牌投放比拼.

　　一个多月后,伴随春节的来临,又一轮投放大战来袭.对于大多中国人而言,春晚可谓年味中不可或缺的一部分.春晚作为触达人群数量最多、层次最多元的电视节目之一,不仅策划、内容备受关注,登上春晚的广告也往往能成为热点.自然而然,春晚广告便成为兵家必争之地.

　　今年春晚的广告投放中,除白酒外,在线教育也尤其让人印象深刻.去年,猿辅导成为 赞助央视春晚的教育企业.今年,猿辅导再度与央视春晚合作,玩法也有所创新.2021年央视春晚中,主持人通过口播邀请观众参与“知识福袋”活动,用户下载猿辅导或斑马AI课APP即可进入活动入口.据悉,猿辅导为此次活动准备了1000万份“知识福袋”.此外,猿辅导还在抗疫小品《阳台》中进行植入,小品其中一个场景悬挂的字母表中标有猿辅导的名称和logo.

　　猿辅导的竞争对手之一跟谁学,虽然没有直接合作央视春晚,但其旗下K12在线大班课品牌高途课堂参与赞助了抖音“团圆家乡年”活动.由于抖音是2021年央视总台春晚 红包互动合作伙伴,春晚上出现红包相关内容时,作为赞助商合作伙伴的高途课堂也能得到呈现.

　　晚会作为最容易破圈的渠道之一,成为在线教育企业角逐的新战场.而播放频率更高、用户更精准集中的电视、网络热门综艺也是各大在线教育机构争抢的对象.

　　去年,《乘风破浪的姐姐》一炮而红,收获了大批30+的女性观众,其 教育合作伙伴瓜瓜龙也借由节目热度赢得了更多关注.今年1月22日,《乘风破浪的姐姐2》正式开播,在线教育品牌有道精品课和豌豆思维与之携手.参赛姐姐中,国民度极高的那英更是成为有道精品课的好课星推官,豌豆思维则邀请塑造过多个经典角色的胡静作为超级星推官.

　　高途课堂在《中国好声音》第九季和《我就是演员》第三季后,延续了与浙江卫视的合作,1月下旬开播的《 对 》第六季,高途课堂穿插在节目的多个环节中.除了K12大班直播课品牌高途课堂外,《 对 》第六季的教育类合作伙伴还有大力教育旗下启蒙品牌瓜瓜龙.此外,瓜瓜龙还赞助了《百变大咖秀》.《奇葩说》第七季中,作业帮变身超级教育官进行植入.

　　在线教育下半场,品牌作用愈加凸显,在线教育企业多渠道加大品牌曝光度,或能抢占更多流量话语权,但挣了脸熟耳熟的同时,又有多少节目的受众能真正转化成用户?若不能找到契合的节目和恰当的结合方式,过度投放甚至可能适得其反,正如网友的发问“难道是在在线教育广告里看综艺吗”.