猿辅导：从强调规模到强调科技
摘要: 原标题：猿辅导：从强调规模到强调科技 猿辅导的广告一直比较激进，且花样迭出。2020年平面广告上喜欢强调累计用户突破4亿，2021年新的广告突出了以科
原标题：猿辅导：从强调规模到强调科技
猿辅导的广告一直比较激进，且花样迭出。2020年平面广告上喜欢强调“累计用户突破4亿”，2021年新的广告突出了以“科技助力教育”。并且，猿辅导从2020年开始就使用了“猿辅导在线教育”的字眼，强调在线的品类。
不管是用户量还是“科技”指向的都是“猿辅导”整个公司，说明猿辅导公司不再强调规模，而更想强调科技。从大众的视角来看，规模的“数字”容易引发误解，“科技”则更能突出在线教育公司的技术含量。
在 广告中，猿辅导的不仅仅有整个公司特点的提炼，也对每个产品都有一句话的概括，如“上网课，用猿辅导;少儿启蒙，上斑马AI课;检查口算，用小猿口算;找解题方法，用小猿搜题。”
猿辅导的广告将产品矩阵列出来了，更给人留下多元化的印象。
值得注意的是，2020年猿辅导的广告上没有过多强调斑马AI课，广告词中提及的是“上网课，用猿辅导;做练习，用猿题库;找解题方法，用小猿搜题”，而2021年则更加强调斑马AI课，广告从一开始就提到了“学思维，学语言，斑马AI课”，这说明：一方面，斑马AI课对猿辅导来说是在线大班课之外的第二大产品，需要更强化品牌；另一方面，少儿启蒙产品对于在线教育来说是入口，猿辅导的重视程度加大。
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