原标题：叽里呱啦效率先行：AI产品正式上线

　　2017年起，宝宝玩英语快速发展让在线启蒙市场开始被看见。2019年后，猿辅导旗下斑马英语的数据增长以及2020年字节跳动对旗下瓜瓜龙的大力投入都让更多从业者相信，在线启蒙赛道，大有可为。

　　几年间，玩家持续涌入带来的是产品趋同、价格相似、流量越来越贵……当启蒙产品被定义为更早一步抢占流量的入口时，却并没有太多品牌找到了自己的定位或是亮点。

　　在线启蒙行业的浮躁，愈发凸显。

　　但在市场持续浮躁的另一面，整个用户群体的接受度和需求度也相应提升。

　　2019年，叽里呱啦创始人谢尚毅曾表示，叽里呱啦2600多万用户覆盖中国2300多个市县乡镇，从APP用户分布来看，一线城市占20%到25%左右，二线城市占20%到25%，剩下的用户就是三线城市以下。

　　一年过去，叽里呱啦用户增长翻倍，一二线城市占比60%，二线及以下40%。

　　之所以在各线城市数据相对稳定，许可欣表示，从产品形态和内容上，叽里呱啦面对一、二线城市相对有基础的学生，可以作为听说的辅助产品；面对三线及以下相对基础较弱的学生，则可以直接成为主要学习产品。

　　同时，叽里呱啦年客单价1000元内，也为下沉带去了价格优势。

　　在疫情的影响下，家长对家庭场景当中学习的需求已经旺盛增长，同时由于用户选择性变多，导致产品辨别能力也有所提升：“过去获客讲的是启蒙英语学习有多重要，现在不需要去说服这些了，一二线城市和下沉市场的部分家长已经可以辨别什么是适合孩子和自己家庭的产品。”

　　在许可欣看来，用户们已经做好了接受更好产品的准备。

　　而在整个行业经历了流量探索、市场投放、品类增长、产品升级、人员扩充等一系列军备竞赛后，2021年的核心在于效率。

　　“有了内容，有了流量，谁家能够把效率做上来，包含如转化、服务、学习流程等等维度的效率都提升，就能在这个时期成为真正与用户接轨的公司。”

　　技术，成为了关键。

　　2021年，叽里呱啦将在技术层面进行深度探索和升级迭代：“我们要找到方式，去打破流量贵和转化难，同时保证服务到位。”

　　在品牌升级发布会上，许可欣首次提出了"启蒙教育+"的理念。

　　未来，叽里呱啦会通过启蒙教育家(家庭)、启蒙教育家(专家)、启蒙教育+(1+N全场景学习)、启蒙教育plus(成为更好的自己)四个维度对启蒙教育产品和服务进行全面升级。

　　作为其中的重要一环，叽里呱啦发布了全新启蒙教育产品【呱呱英语体系课】。

　　多知网观察发现，呱呱英语体系课与市面上的AI课程相似。许可欣指出，AI的融入只是互联网技术融入到英语启蒙中，其内核永远在于体系、全面的高质量内容输出。

　　除了把运营核心放在APP内，叽里呱啦的另一个坚持，在于坚信组合拳的力量。

　　启蒙赛道的快速兴起也在于，行业准入门槛并不算高，在财力人力足够的情况下，教研和课程产品甚至是服务都可以被快速复制，产品从上线到商业化变现的周期也可以被压缩到很短。

　　“获客需要高效率的投放、口碑和自然流量的增长能力；产品要保证效果也要让孩子喜欢；教研要了解少儿发展需求和素养及学科能力；效率要最大化，供应链和成本要对应控制……缺一不可。”许可欣说道。