原标题：　一个新Slogan和学而思网校的底层逻辑

　　2020年5月，学而思网校的新Slogan “每天进步一点点”登上各大公交站牌。

　　这个新Slogan不仅成为学而思网校品牌宣传中的一个核心元素，也是学而思网校在新时代改革方向的底层逻辑。

　　2016年，学而思网校刚上线在线双师大班课模式，并推出Slogan“在线学习更有效”。彼时在线学习还不是一个普适性需求，推出“在线学习更有效”的Slogan就是为了强调在线教育的“有效性”，让更多人接受在线教育。

　　几年过去了，外部环境发生了巨大变化。学而思网校一位内部人士回忆，2019年，网校已经明显感觉用户对于在线教育的认知已经没有太大的问题了。同年10月，学而思网校内部开始讨论新的Slogan。

　　而疫情的突袭也让这个改变更加迫切。疫情倒逼全国的学生和老师都试水在线教育，并且地面机构也都转为了在线教学，这个时候再强调“线上”和“线下”的差别无疑有些过时。

　　那新时代学而思网校到底想向外界传达一个怎样的声音?

　　这个内部讨论持续了半年之久，学而思网校内部就到底是用精神层面的Slogan还是功能层面的Slogan有比较大的分歧。

　　功能型Slogan可以清楚阐释产品的价值是什么，让用户快速对一个品牌产生定位和认知，比如学而思现在使用的Slogan“受益一生的能力”。同时，市面上也有大量辨识度高、脍炙人口的功能型Slogan，比如“怕上火就喝王老吉”。在这个方向上，大家碰撞出了一些不错的想法，比如内部认可度较高的“方法对了更有效”，让用户一看就知道学而思网校有“方法”。

　　但这时，有另一种声音提出：“我们是不是更应该向用户传递一种精神价值？”

　　学而思网校一位高管析：“从逻辑上，教育品牌和快消品有本质上的不同。快消品需要经常性的打广告，通过唤醒用户，不断加深印象。但教育品牌不是，只要有一个点真正打动了用户，他就会对这个品牌产生持续性认可。”

　　在过去四十年的教育行业发展史中，品牌知名度最大的无疑是新东方。新东方创始人俞敏洪在上世纪90年代提出了新东方的Slogan“绝望中寻找希望，人生终将辉煌”。这句话鼓舞了几代中国年轻人，让他们在困境中依旧坚韧不拔地寻找希望。时至今日，这句话念出来依然有令人振奋的力量。

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