原标题：频获大额投资后 新一轮品牌投放战打响

　　在线大班课的争夺中，品牌作用愈加凸显。但要想通过塑造品牌来占领用户心智，注定要面临资金和品牌投放创意的持久战。

　　所以，加码品牌投放的同时，在线大班课机构也在全力争取资本的支持。去年3月，猿辅导获得10亿美元投资。去年10月，猿辅导宣布完成22亿美元融资。作业帮方面，去年6月，完成了7.5亿美元E轮融资。

　　进入2020年年末，各家与资本的沟通愈加频繁，以为新年之战的开启准备粮草。去年11月13日，好未来发布公告称，某全球成长型投资公司已同意购买其新发行的总计约15亿美元A类普通股。而后，2020年12月29日，好未来宣布，与Silver Lake银湖等达成33亿美元私人配售协议。

　　同样，跟谁学也在去年12月宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的跟谁学新发行股票。

　　一级市场上，猿辅导和作业帮也持续保持与资本的联系。2020年12月24日，猿辅导宣布获得云锋基金3亿美元投资，并已完成交割。四天后的12月28日，作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资。

　　年末疯狂的融资潮后，随之而来的是在线大班课赛道上新一轮品牌投放比拼。对于很多人而言，跨年夜一直都是每年中最具仪式感的日子之一。作业帮就选中了这一契机发力多个平台的跨年晚会。

　　一方面，作业帮将目光聚焦在卫视方面，在东方卫视、浙江卫视、湖南卫视等多家收视成绩历来不错的卫视进行品牌投放。此外，在延续传统的广告播放和logo露出等形式外，作业帮还创新地将其广告主题曲融入湖南卫视跨年晚会的歌舞节目中。另一方面，也在通过合作网综占领更多视频平台。

　　猿辅导则在通过旗下启蒙产品斑马AI课合作北京卫视、江苏卫视等多个地方卫视的同时，也在新年伊始延续了与央视的合作。1月1日，猿辅导、央视新闻、CCTV1开讲啦联合发起特别节目《撒开聊—2021请回答》，为全国中小学生带来“2021新年第一堂网课”。

　　同样，学而思网校也牵手央视，成为《经典咏流传》《典籍里的中国》和《朗读者》等三档节目的独家在线教育合作伙伴。

　　网易有道在品牌营销方面的态度也很坚决，新年第一天，推出品牌跨年态度短片《2021郎平说》；十天后，官宣赞助湖南卫视热门综艺《乘风破浪的姐姐2》。

　　2021年才刚刚开启，在线大班课机构之间已是火药味十足。相比一年前，各家因为疫情被迫提速，急需在各个渠道发力，以换取更多露脸机会，赢得用户的认知。一年后，手握充裕资金的在线大班课机构品牌策略更加明确，品牌投放也势必更加凶猛。但是，当在线大班课广告遍布街头巷尾，谁又能在投放创意上别出心裁，给用户留下独家品牌记忆？