摘要: 原标题:新东方在线业务突围迫在眉睫 能否靠差异化突围? 谈到新东方在线业务,不得不提新东方在线上市前后的两次人事变动。2019 年 1 月,孙东旭出任
原标题:新东方在线业务突围迫在眉睫 能否靠差异化突围?
谈到新东方在线业务,不得不提新东方在线上市前后的两次人事变动。2019 年 1 月,孙东旭出任联席 CEO,6 月 25 日,原英语学习事业部总经理张枫由贺锐奇接任等。而这些新换上来的负责人均是传统线下业务出身。
有业内人士给市界分析,这次人事变动,大概是考虑到原来负责在线业务的管理层魄力不足,高层希望借此改善新东方在线的 " 弱势 " 地位。
然而,短时间内,并未见成效。
以新东方、好未来的收入构成作比较:2020 财年第一季度,学而思网校当季营收占比达 25%。反观新东方,纯粹的新东方在线业务,2020 财年仅占新东方收入的 4%-5%,主要收入来源仍集中在线下和海外留学业务上,导致疫情期间业绩下滑。
新东方发展在线业务,谈何容易。本就慢了一拍的新东方,选择另辟蹊径,将主意打在了 OMO(Online-Merge-Offline)系统上。
何为 OMO?孙放解释道,目前 OMO 概念还没有一个明确的定论,可以是线上教学、线下服务;也可以是线下教学,线上服务;最难的终极形态,则是线上教学和服务的同时兼具着线下的教学和服务。目前的 OMO,还多停留在线下授课场景的补充阶段。
" 学生还是会在教室里上课,但是会配备电子屏,还会有平台系统做数据分析。" 孙放举例道," 比如排课,之前老师可能手动排课,现在可以用系统来排课,还可以用技术手段来布置作业,学生提交作业的时候采用在线提交的方式,这样会有系统做辅助分析。"
根据招股书,新东方内部开发的 OMO 系统,结合了围绕数字教室教学系统的全套技术、方法及方案,均对其所有线下教学专业知识、资料及资源进行数字化、集中化及分析,且可应用于其教育服务产品中。