原标题:你的孩子,永远缺一门课?

　　据媒体统计,10 月 21 日零点,天猫 " 双 11" 预售的第一个小时,44% 的人在直播间买走了网课.预售首日,买网课的人比去年增加了 649%,花在教育上的消费同比增加 1566%.

　　01 在线教育走进直播间,499 元的课售价 9 元

　　" 直播间的宝贝们,在的话扣一下 1 哦."

　　如果你尚未看到直播间的画面,或许还以为这不过是一场常见的 " 双 11" 购物直播.但事实上,眼前这个直播间,有些特别:既没有实体的、对应宝贝链接的产品摆设,也没有主播试吃、试穿或试用的环节.

　　这是一场 " 作业帮直播课旗舰店 " 的直播,主播身后,是显眼的 " 作业帮 " 标志,而画面的两侧,则是这场直播重要的福利," 双师系统班 付订金立减 300 元 "、" 名师大招课 特惠 9 元 "、" 专享购物金充 3000 元得 3220 元 "……

　　刘婷婷盯着手机,看着主播拿出本场直播唯一的一件实物产品——一份 " 非卖品 " 的教辅礼包,对直播里的第一个宝贝链接——售价 9 元的名师大招课,难免心动了.

　　根据主播介绍，眼下购买这款原价为 499 元的小学英语单词语法名师课，仅需 9 元，课程包括 13 节名师直播课，还能得到 99 元的教辅礼包。

　　" 课程质量先不提了，这一大套书包括各种单词本、单词宝典、经典易错题，也绝不只 9 元钱吧?" 刘婷婷一面询问正躺在沙发准备抢游戏皮肤的丈夫，一面又趁着 " 作业帮 " 的直播间穿插宣传视频，赶紧将目光投向了另一只手上的 iPad，画面则是 " 猿辅导在线教育 " 的直播间。

　　" 寒假课程付定金的前 500 名，都会送上一个价值上千元的小米蓝牙耳机。" 直播间里，不停欢迎家长们进入直播间的主播，正在介绍直播间的特殊活动，" 有的活动是只有直播间拍下才有的哦，比如在直播间拍下，可以得到‘光合作用’礼盒哦，而且我们直播间经常有秒杀活动，每关注满 15 人，点赞每满 5000 人，我们都有互动抽奖活动哦。"

　　刘婷婷听着主播跟家长们的互动，点开了屏幕左下方的 30 个链接，快速筛选出或许适合女儿的小学阶段的课程，以及马上就要升入初一的儿子的课程，一边对比课程的折后价格和附赠的礼品，一边对比课程难度、适用的教材版本，同时还得切换界面，打开知乎和微博，看看家长们此前对相关品牌的评论。

　　身为一家创业公司的高层，见惯了大风大浪的刘婷婷，在看了近 7 个小时的直播后，却有些慌乱和烦躁，" 孩子的事马虎不得，对比来对比去，比给自己买化妆品什么的累多了!"

　　这一晚，作业帮、猿辅导、学而思等在线教育品牌，纷纷忙着做直播，直播间的风格大同小异：显眼的品牌 logo、可爱的品牌玩偶以及直播间的抽奖活动列表 …… 主播们则一边介绍品牌的实力，一边根据评论区的家长互动，给出相应的推荐。

　　而直播的形式实际上也与其他购物直播没什么区别，主播们常常邀请家长们积极互动，" 在评论区扣 1!";也时不时开始一场抽奖活动，" 刚进来的宝贝们快点关注哦，关注量到了我们就可以抽奖啦!";还会不断提醒家长们要记得抢先付定金，因为 " 前 1500 名在我们学而思直播间下单，可以得到一支学而思点读笔哦 "……

　　优惠力度和各大化妆品店、服饰店相比，看起来也算得上 " 下了狠心 "。"毕竟你看看多少价值几百的衣服和化妆品，能一下只卖十几块钱，甚至几块钱?" 刘婷婷虽然也明白，这些课程必然有些 " 水分 "，但价格的对比仍然让人觉得 " 不买就吃亏 "。

　　尽管与李佳琦等头部带货主播、各类常见品牌旗舰店的直播相比，这些在线教育公司的直播间观看人数并算不上多——猿辅导于 10 月 27 日晚的直播间观看人数大概为 4 万，点赞量近 1 万;作业帮当晚的直播间观看人数为 22214 人，而学而思仅有 1000 余人。

　　但大部分直播间左下角的评论区也充满了家长们的互动，既有 " 孩子上了几年这个平台的课了，还不错。" 的评论和 " 英语班有没有推荐 " 的询问，也有 " 蹲万有引力套装(直播间礼物)好几天了 "、" 什么时候开始秒杀?" 等对抽奖活动的讨论。

　　" 家长们对待孩子的事情，当然都是反复对比，多家询问。" 刘婷婷觉得，" 还好直播间还能有些秒杀抽奖活动，也算是让可怜的家长们有点‘双 11 ’抢货的参与感。"