原标题:核心商圈的书店,靠什么赚钱?

　　如何重新认识实体书店“网红化”等现象?除了政策支持,还有哪些力量在吸引实体书店复兴?实体书店的“造血”能力仅靠卖书吗?……

　　带着这些问题,记者对话百道新出版研究院院长程三国.

　　程三国是中国期刊协会常务理事,《中国图书商报》的创始人和原总编辑,长期从事有关图书出版业的商业模式、价值链、经营及管理的观察与研究,主导编撰历年来的《中国实体书店产业报告》.

　　只拍照不买书,也有积极意义

　　记者:实体书店复兴,扶持政策是最主要原因吗?

　　程三国:政策引导是一个原因,商业吸引本身才是根本原因.政策性的补贴都是事后补,等书店开出来再补贴,因此不是前提.频繁有人进入实体书店行业或者重装扩大实体书店的规模,说到底,还是商业方面的吸引力.尤其是在热闹商圈开书店,无论租金还是装修成本,投入都不小,没人掏钱买单,肯定办不起来.

　　记者:开在核心商圈的书店,怎么才能消化前期投入成本?

　　程三国:这些书店不少是商业地产主动招徕入驻的,在一段时间内,场租不要钱,装修设计的钱也由他来出.书店方面只需要负担书和员工的费用,以及后续的运营成本.如果有能力的书店经营者,能够将装修成本控制住,甚至在装修过程中就可以挣钱.商业地产商看好实体书店的到来,能为他挣到更多钱.

　　记者:实体书店如何打造商业吸引力?是把书店装修成“网红”风格吗?

　　程三国:在网络时代之前,买书只能到书店去,因为只有那里卖书.现在购书的途径太多了,尤其网购不光方便,价格也有优势.书店的吸引力变了,成为一个文化媒介,具有传播属性.

　　移动社交媒体时代,如果书店做得足够漂亮,成为“网红”打卡地,让每个来的人都想拍照发朋友圈晒图.通过这种途径,能够将书店的形象传播出去,重塑书店的吸引力.

　　对于任何实体商业体来说,吸引客流都是前提基础.如果开在商圈和综合商业体当中,前来“网红”书店打卡带来的客流量,就不仅能惠及书店,还能分享给其他商家.所以商业地产才看好实体书店,愿意投入支持实体书店.

　　实体书店“网红化”,也不一定是从业者主动就想让书店变成这样,而是在目前中国整个大的商业背景、消费背景,以及文化潮流的影响下,必须要呈现出的一个形态.因为在一个更大的商业循环当中,需要“网红化”的实体书店,那它就以这种“网红脸”的形象和定位站出来,满足这种新的需求.