聚焦在线教育的下沉市场
摘要: 原标题; 聚焦在线教育的下沉市场 艾媒咨询在《2020年上半年中国K12在线教育行业研究报告》中指出,2020年中国在线教育用户规模将达到3.51亿人,K12在线教
原标题; 聚焦在线教育的下沉市场
艾媒咨询在《2020年上半年中国K12在线教育行业研究报告》中指出,2020年中国在线教育用户规模将达到3.51亿人,K12在线教育用户将超过3700万人。
其中,K12在线教育新增用户更多来自三四线城市人群,未来三、四线城市将成为K12在线教育机构主要争夺的市场。
由于在线教育与科技的不断融合,下沉市场也逐渐被打开,三四线城市教育需求高,在科技政策的助力下,越来越多的人接受了在线教育。
三四线城市的家长对孩子的教育需求高,却苦于没有优秀师资,因此在线教育的选择中三四线家长比一二线家长的关注度更高。
2017年家长偏好线上教育调查显示,一线城市家长占比14%,二线占比15%,三四线占比13%。
2018年一线城市在线教育选择率达到21%,二线达到27%,三四线达到33%。
2019年,一线城市中有23%的家长偏好线上教育;二线城市中有29%的家长偏好线上教育;三、四线城市中36%的家长偏好线上教育。
2020年,一线城市占比25%,二线城市占比31%,三四线城市占比38%。
从整体上来看,三、四线城市的家中对线上教育的支持度更高。中国三四线城市相较一二线城市更偏爱在线教育。
从1985 年至2012 年,中国家庭的教育支出占家庭收 入的比例提高了 13 倍,且受激烈的应试竞争影响,对教育的重视程度与付费意愿较高。
2020年花钱排行榜上第一位是教育培训,占比达到了33.61%。紧随其后的是住房和保健养生,分别为30.32%和27.76%。教育培训消费占比呈逐年上升趋势。
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