教育行业需要短视频 短视频+教育的风口愈吹愈高
来源:搜狐 发表于2020-05-01 15:21:55 编辑:莫小烟
摘要: 原标题: 教育行业需要短视频 短视频+教育的风口愈吹愈高 平台方抖音和快手大举进攻教育领域,拨流量、扶持账号,投融资等助力方式不胜枚举。资本行

  原标题: 教育行业需要短视频 短视频+教育的风口愈吹愈高

  平台方抖音和快手大举“进攻”教育领域,拨流量、扶持账号,投融资等助力方式不胜枚举。资本行业的行动也非常快速。北塔目前已投了3个快手生态的MCN机构,蓝象资本也投资了教育+短视频MCN机构101名师工厂。

  在获客难获客贵的当下,教育机构们奔向短视频大多都冲着获客而去,转化而终,目的简单直接。但教育机构是否都具备了捕获流量红利的能力,目前业内人士大多持观望态度。

  相较短视频本身,教育行业更需要短视频背后的获客可能性。

  在注意力即金钱的移动社交时代,短视频已经成为互联网文娱市场的“最大时间杀手”。根据Questmobile数据,截至2019年9月,短视频月活跃用户数已超8亿,渗透率超70%。

  用户使用时长方面,2019年6月,短视频行业月均使用时长已达22.3小时。2018年6月、2019年6月使用时长增速分别为537%和60%。可供对比的是,长视频使用时长同比增速分别为31%和15%。

  一方面是短视频的各项数据正在快速增长,另一方面,教育企业原本的获客方式似乎难以为继。

  去年5月微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,让不少依赖朋友圈进行裂变营销的教育企业失去原本的微信红利。但与此同时,线上获客成本始终居高不下。以2019年的暑期招生大战为例,有媒体曾报道,某头部公司一天的广告投放甚至达到1000万以上。头部公司尚且面临巨大的流量竞争压力以及获客成本,中小教育公司也难以避免。

  对于教育机构来说,企业的招生和服务内容,大部分遵循“获取流量—试听—付费—以老带新—付费”的流程,获取流量是完成商业闭环的第一步。而用户规模大、教育企业还未大规模入驻的短视频显然是待挖掘的流量洼地。

  教育机构涉足短视频平台早有先例。由于知识应用性强,结合短视频天然的娱乐性和干货分享特性,成人英语和职业教育成为最早一批尝试短视频获客的教育机构。

  MCN品牌“酸橙教育”创始人马克在2016年就开始尝试,“从内容创作,再去转化直播、大班课,这些路子都已经走过一遍了。只是现在我们把这套路径更多的用在K12这一块。”马克对芥末堆说。

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