摘要: 原标题:在线阅读这片海还能游多久? 从狭义上来说,在线阅读是数字阅读的线上部分,广义来说,在线阅读就是数字阅读。 伴随着互联网原住民的成长,
原标题:在线阅读这片海还能游多久?
从狭义上来说,在线阅读是数字阅读的线上部分,广义来说,在线阅读就是数字阅读。
伴随着互联网原住民的成长,在线阅读也从一种新兴阅读模式成长为越来越主流的阅读模式。4 月 20 日,第十七次全国国民阅读调查出炉,报告显示,我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降,而数字阅读的时长则有所上升。已有超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式。
2009——2019 短短十年间,从不到三成的国民接触过数字阅读,到近八成国民使用数字阅读,这其中不止有互联网普及和移动技术发展的作用,还有用户在线阅读习惯的养成。
根据掌阅发布的《 2019 年度数字阅读报告》显示,以 90 后、00 后为代表的互联网原住民是数字阅读的主流群体。对于生活在一二线城市的城市青年来说,生活节奏快、时间碎片化,在线阅读可以为他们带来短暂的精神食粮;而对于小镇青年来说,在线阅读内容丰富、性价比高,不用再受实体书种类和价格贵的限制,可以更好地享受阅读的乐趣。
此外,50 岁以上的银发族也是在线阅读的主力,虽然在用户规模上无法与 90 后、00 后匹敌,但人均互动次数和打赏月票数远超其他年龄用户,具有强劲的潜力。
伴随着子女成家立业,银发族有了更多的时间做回自己,有精力也有经济实力享受优质的精神生活,在线阅读便是他们的主要精神消费之一。这些群体的阅读需求为在线阅读行业提供了持续而旺盛的市场需求。
国家对全民阅读的高度重视,促使云计算、 人工智能等技术对在线阅读行业持续赋能,也为在线阅读行业创造了整体向好的宏观环境,一时间,资本纷至沓来。
近年来,互联网巨头纷纷于在线阅读行业布局,或投资并购在线阅读企业,如腾讯文学并购盛大文学成立阅文集团,或成立自己的在线阅读事业部。
强烈的红利吸引力,使得移动厂商也要来在线阅读行业分一杯羹,华为推出了华为阅读;Vivo 联合掌阅、小米收购多看阅读……在 2018 年,在线阅读行业共完成融资 57 笔,融资金额达 70.3 亿元,虽然融资数量较 2017 年略有下降,但融资金额同比增长了 21.6%。
这些由互联网巨头率领的在线阅读集团军,与掌阅、中文在线这些老牌在线阅读企业成鼎立之势,你争我赶抢夺在线阅读的阵地。
在线阅读行业百花齐放之下也面临着挑战,不仅在线阅读用户月平均使用时长增长接近饱和,光靠在线阅读获得的盈利也趋近饱和。
根据艾瑞 mUserTracker 数据显示,2018 年比 2017 年增长 8.2 小时,而 2019 年在线阅读用户月平均使用时长比 2018 年只增长 1.2 小时,增长空间接近饱和,这意味着用户使用时长快速增长所带来的红利正在消逝。
再看掌阅及阅文两家龙头企业的在线阅读业务营收,不难发现在线阅读业务的营收增速正逐年放缓,2019 年两家公司在线阅读业务营收都成负增长,这不是巧合,而正是说明了在线阅读业务的盈利空间已趋近饱和。
不免让人忧虑,在线阅读市场是否已经饱和,在线阅读这片海还能游多久?