摘要: 原标题:被动接受全民检验的在线教走入了爆发窗口期教育4.0时代正在来临 被动接受全民检验的在线教育,在多重叠加的市场危机及情绪之下,真正走入了
原标题:被动接受全民检验的在线教走入了爆发窗口期教育4.0时代正在来临
被动接受全民检验的在线教育,在多重叠加的市场危机及情绪之下,真正走入了爆发窗口期,教育4.0时代正在来临。
在线教育的新一轮爆发拐点来临
快速回顾下教育赛道创业周期和历史,会发现过去15年行业发生了三次大的进化:PC时代、移动互联网早期3G 图文信息为主的周期,移动互联网中后期的4G 视频投资周期,如今,新一轮爆发增长拐点来临。
2005年到 2010年,第一代传统线下教育头部公司上市。
好未来及新东方是其中佼佼者,整个教育行业数字化进程慢,服务链条长,双雄领先优势多年一直无人打破。加之线下教育区域离散度高,技术基础设施不成熟,教培的消费观念整体偏传统,1.0时代的 PC创业教育公司,无法跨越鸿沟。
2010 年到 2014年, 移动互联网红利驱动下,工具流量型公司崛起,在线教育的2.0时代来临。猿辅导、作业帮、一起作业等产品制胜的创业公司诞生。同期,也有一批O2O 类别的教育创业项目因履约效率低和成本高,模式跑不通等原因折戟。
2014 年到2019年,移动4G 投资周期里,视频技术的发展及微信抖音快手的流量红利,带来了教育的3.0阶段,大规模在线教育公司早期创新,直播课、录播课走入舞台中央,VIPKID、火花思维、掌门1对1诸多公司诞生,1.0、2.0时代的教育头部公司不断探索创新,也有小巨头转型,探索出能更快规模化的大班课、小班课商业模式。这其中,班型规模引起创业者与资本的激烈讨论。部分在线教育机构的“烧钱”让投资人感到担忧,大家对何时能真正达到50%的参培率的讨论也渐渐“搁置”。
2020 年,疫情意外到来,加速了在线教育的进程,此前大部分资本推测3、5年达到的参培率规模化实现的进程可能要缩短了,2020 年 2 月,部分在线教育头部公司的单月获取用户增长超过 300%,巨头也在疫情之下将在线战役提前打响,在线教育的战争格局也将进入新阶段。
未来5年,在线K12教育将超整体K12板块的45%
一直以来,中国教育优质供给就存有稀缺属性。山行资本一直认为技术赋能教育将是平衡教育资源的有效手段之一。
中国在线教育上市公司CR2市占率不到3%。最近 5 年参培率的年均复合增长率平均在 10-20%,其中,2019 年的 K12 整体参培率在 28%,年均复合增长率达到 31.4%。城镇学科类科目的参培率约 45%,但远低于香港 82%、韩国 81%的水平。同样是东亚重视教育的文化传统下,中国还有非常大的空间。
2019年所有教育类型在线化渗透率在10%出头,其中2019 年在线 K12 渗透率达到 15.9%,未来5年内,在线K12教育将占整体 K12 板块的 45-50%。
各种数据均显示,城乡教育差距将逐步缩小,在线教育率及参培率也将不断扩大,未来3至10年,教育依然值得资本布局。
但目前,主流玩家依然是技术颠覆前夜的教育巨头或这几年头部的公司。这些公司在最容易规模化的大班课赛道建立了早期壁垒,这条赛道留给初创公司机会并不那么多了。这个赛道有典型的流量思维和马太效应,会引发机构间激烈的战争,2019年暑期的在线教育夺量大战还让人记忆尤新。而在头部流量争夺战中,这些头部机构早已经完成标准化作业。
最近几年跑出的在线教育公司们,如猿辅导、作业帮、火花思维及核桃编程等,将标准化这一能力前置,从第一天开始就应用技术能力对教育行业进行创新,让教育服务更高效。
操盘手进化推动行业加速创新
从过去几代教育产品的线上形态迭代也能看出,模式更迭的背后一定是操盘手有了变化,从题库工具、大班直播、1V1、在线小班课、双师课、微信轻课、AI 互动课及各类产品服务形态目前都还在进化中。
在线教育1.0时代,有录播课、类似电商的在线教育撮合平台,是第一代简单的数字化搬家,缺乏盈利模式和深度理解教育系统内容的互联网人才。
我认识的一位一线互联网公司的高管朋友曾感叹,他很早就投身了在线教育创业,却进入行业太早,创业timing不对,没有赶上基础设施完善,第一代的PC互联网教育公司的信息化程度还在早期,所以遗憾收场。
到了在线教育2.0时期,教育行业第一次有互联网头部人才进军,但教育和互联网应用的融合还在早期。猿辅导、作业帮等公司的CEO,都来自一线互联网公司网易、百度等,但优质教育人才的供给此刻相对不足。值得注意的是, 的创业者始终保持进化能力,这些2.0阶段诞生的公司也几经探索和组织升级,探索出了今天的大班课模式。
在线教育3.0时期,大量互联网人才与第一代教育公司的黄埔军校人才组队加入,带来规模化的直播、录播等多元形态并存,教育产品规模化有了越来越好的前置条件,线下和线上的体验在趋近。
此前,在2019年11月山行资本的投资人年会上,教育环节论坛的嘉宾中,周枫(网易有道CEO)、曾鹏轩(核桃编程CEO)、罗剑(火花思维CEO)及叶滨(鲸鱼外教培优董事长)等都是毕业于清华、宾大及新加坡国立大学等技术背景的创业者。这一批CEO们从用户流量玩法到交互方式创新方面也经过了多次迭代。
最近猿辅导创下在线教育领域最大单笔融资10亿的纪录,我们去跟猿辅导CEO李勇请教交流时,他也觉得在线教育现在是刚刚到了好timing, “一家公司的发展是与所处时代的双人舞。从社会的角度,即是用最合理的投入来实现未来。对我们来说就是实现未来的教育,未来的学习。”