原标题：进入英语启蒙领域 字节跳动能否出圈？

　　多 4月9日消息，多 观察发现，字节跳动已于近日推出2-8岁英语启蒙产品瓜瓜龙英语，该产品显示瓜瓜龙英语课程为北美外教+AI英语启蒙课，配有中教老师线上辅导，对标剑桥少儿英语。

　　初期上线，产品差异化不明显

　　瓜瓜龙英语的课程设置与此前多家AI儿童英语启蒙平台课程形式类似。

　　首先，在课程形式上瓜瓜龙英语以天为单位推送，周一—周三主修课，周四复习课，周五拓展课，周末趣味比拼答题。每天早七点开放当日课程；14：00—21：00班主任在课外学习微信群在线辅导，分析学习报告。

　　师资层面，瓜瓜龙英语APP显示课程选用北美专职外教授课，学辅中教老师线上服务。

　　目前，瓜瓜龙英语课程只有K1阶段的瓜瓜龙英语成长月课和年课，新用户赠送200元优惠券。月课包含20节AI互动课、4场比拼赛、班主任在线辅导，赠送瓜瓜成长大礼包1份（绘本、单词卡、steam教具等随材），价格89元；年课包含240节AI互动课、48场比拼赛、班主任在线辅导，赠送12份瓜瓜成长大礼包，价格2480元。

　　此外，瓜瓜龙英语平台暂无其他AI儿童英语启蒙品牌的线上绘本、歌曲。只能通过9.9元体验课体验其课程内容，该课程费用学完返现。据其平台显示，该课程一周为完整一期，不能周中购买当周课程，只能购买下周课程。

　　退课方面，瓜瓜龙成长月课包购买后，不支持任何形式退课。瓜瓜龙英语成长年课包如需退货，将会扣除用户课程解锁当月和之前的全部课时，以及已邮寄的瓜瓜龙大礼包费用，退费当月尚未解锁的课程会继续解锁直至结束。

　　上线英语启蒙产品，仍需深入教育探索

　　截至目前，字节跳动已涉及K12、在线早教、高等教育等多个领域。而此次选择英语启蒙，似乎代表了字节跳动意欲扩大教育领域布局，联动自身早教、启蒙、K12线上平台，增加用户留存率。

　　3月12日，字节跳动创办8周年之际，CEO张一鸣发表全员信，将教育提升为公司战略新方向。

　　随后，北京博学互联教育科技有限公司成立，公司经营范围包括技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；软件开发等业务。博学教育的股东为北京星云创迹科技有限公司，后者法定代表人为张利东、股东为字节跳动。字节跳动增加教育硬件产品投入。

　　3月24日，有消息称字节跳动也在秘密接触两家营收规模在1亿元左右的线下K12培训机构。据业内人士分析，此次字节跳动的动机极有可能是想通过收购一家线下机构、搭建一个区域化网校、进而辐射一个省。

　　3月27日，北京字节跳动与上海市普陀区人民政府签约，双方将以智慧教育为切入点，共同建立合作平台，增加指智慧平台投入。

　　但回顾过往，字节跳动在教育领域的推进不是一帆风顺。

　　2018 年 5 月上线的gogokid面向 4-12 岁儿童，北美外教一对一，直接对标当时入局已久的VIPKID，尽管gogokid通过明星代言，压低客单价等宣传策略，但一年后，就传出gogokid大规模裁员的消息。当年12月推出aiKID少儿英语主打AI +教育，后来也是销声匿迹。一方面入局晚，字节跳动的少儿英语品牌在抢占用户心智上没有优势；另一方面，通过大力宣传建立一定品牌认知后，后续缺少产品、服务跟进，也是字节跳动在少儿英语遇冷原因。

　　字节跳动的优势在于把握数据，在对市场规模大小的判断、切入点、用户属性特征等方面，以及聚集的流量是其他线上教育品牌无法比拟的。

　　因此，字节跳动在英语启蒙领域可以依靠自身流量，依据其自身算法寻找市场上未被满足的用户痛点打造爆款；同时丰富课程种类，搭建一个完整的课程体系。或者增加英语启蒙品牌的社交场景，在此基础上进行创新。

　　但在教学教研、把握运营节奏、人才储备是互联网公司字节跳动仍需深入的，技术会为其线上教育加分，但是核心还是产品、服务运营质量是否过硬。

　　一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板，这次，进入英语启蒙领域，字节跳动能否出圈？