原标题：儿童启蒙教育IP爆发，助力企业商业变现

　　对于儿童启蒙教育内容平台，打造IP形象是其吸引流量和商业变现的重要途径。2018科学早教大会指出，打造IP是儿童视频节目的趋势之一，也因此有越来越多的儿童启蒙教育内容平台打造出自己的IP形象。

　　当前儿童启蒙教育内容市场存在的IP形象中，既有小伴龙、贝瓦、贝乐虎等动画IP，也有凯叔、婷婷姐姐等真人IP。这些IP通过在儿歌、故事中反复出现，形象逐渐清晰，从而形成流量，成为产品营销的天然背书。

　　常爸告诉芥末堆，他们打造的IP，是“常爸”与“小小常”的亲子形象。其平台上的音频故事和课程，多数以“常爸”和“小小常”的对话形式展现，这种形式更易让孩子有代入感。

　　真人IP由于有真人原型，通过在音频、课程、动画里反复出现，极易占领用户心智。常爸称，他在各地参加活动时，不止一次有小朋友们问他小小常有没有来。也有家长告诉他，自己的孩子很喜欢小小常，想去北京找他玩。

　　在商业变现方面，真人IP形象起到的作用十分可观。一方面，真人IP的影响力，能让孩子产生追随。常爸介绍，当孩子们对小小常有了认知后，再看到含有小小常的课程，就会主动跟家长要求去学，这让公司近乎无成本获得了客户。

　　另一方面，真人IP能对同龄人起到示范作用。常爸称，自己将小小常的读书视频放在公号上，会有家长拿着视频给自己孩子看，激励孩子像小小常一样多读书，从而为孩子购买相同的书籍。“平台上的一套《牛津阅读树》绘本，之前只卖了50万，推出小小常读《牛津阅读树》的视频后，卖了250万。”常爸告诉芥末堆。