原标题：学而思“学家优品”能成为下一个东方甄选吗？

　　教育公司跨行直播带货已不是新鲜事。在东方甄选之后，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”，带货主播以学而思老师为主，这波操作引发了外界对其模仿东方甄选的质疑之声。面对质疑，学家优品回应模仿不丢人，并表示将不断向更好的直播间学习。目前，作为刚刚上线的新面孔，学家优品的带货数据尚处于早期。学而思的学家优品能成为下一个东方甄选吗？

　　一、新东方在前，学而思在后

　　11月7日，在“双十一”前夕，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”，截止目前，学家优品共有9名主播，粉丝6.3万。

　　东方甄选直播间主打农产品，学家优品直播间覆盖全品类，昔日的两家教培巨头又再次踏入了同一条河流。

　　打开学家优品商品橱窗页面，架上商品涵盖食品、书籍、日用品等多种品类。全品类的打法一方面可以与主打农产品的东方甄选有所区分，二来也可以覆盖更多的用户群体。目前，学家优品所出售的产品均来自第三方店铺，尚未建立自主品牌。

　　在学家优品的直播间里，一个或者两个主播坐在草坪上、书架前，手里拿着一块写着英语单词的白板，一边介绍产品，一边输出知识，期间还有唱歌、吉他等才艺表演……

　　前学而思老师做主播加上知识直播的带货模式，让外界对学家优品是否模仿东方甄选产生了许多质疑之声。对此，学家优品主播哈佛厨子老皮在直播中回应称：“模仿这两个字用得一点也没错，如果能够向班上成绩最好的那个小朋友学习，对我来说不是一件丢人的事情，未来我们会向更好的直播间学习。”

　　这让舆论评价走向了两端，一些人认为风格相似无伤大雅，知识直播净化直播空间，多一些更好；一些人则认为模仿别人难走长远，希望学家优品有更多创新。

　　业内人士认为，模仿东方甄选的直播风格容易，想要复制其成功秘诀并不容易。但是学而思并非没有机会，主播是直播中非常重要的元素，在这一点上，学而思的老师与新东方的老师具备大致同样的基础，如果学家优品能像东方甄选一样打造出自己的独特性，同样有很大的成功几率。

　　在直播行业内卷的当下，直播带货也需要建立并加固护城河。学而思需要找到自己的优势，打造直播品牌的差异化，不然仅靠相同的打法，很难在已有一定声量的东方甄选面前争取到更多的潜在用户。

　　打开学家优品抖音主页，两个置顶视频的标题分别是“学而思为什么要去做直播带货”，“直播间一直不火怎么办”。可见，学而思也在主动对外界声音做出回应。在视频里，学而思的主播们表示如果直播间不火，也会一直坚持初心做下去。视频底下，很多人留言鼓励，也有人说“初心难道不是为了赚钱吗”？

　　从一开始就顶着质疑之声出发的学家优品，路不太好走。无论如何，教培机构转型，活下来最重要，合法合规之下，不必杀死学而思。