竞逐“演艺经济”新赛道,当如何发力?
来源:青橘原创qingjuwang.com.cn 发表于2024-06-06 23:09:38 编辑:毛青青
摘要: 6月2日,周杰伦2024嘉年华世界巡回演唱会长沙站落下帷幕,4天时间里,超20万歌迷涌入长沙。据统计,演唱会期间,观众人均消费3481.42元(不含演唱会门票

  6月2日,周杰伦2024“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站落下帷幕,4天时间里,超20万歌迷涌入长沙。据统计,演唱会期间,观众人均消费3481.42元(不含演唱会门票),直接拉动长沙市文旅消费5.18亿元。“泼天富贵”吸引多地政府举措支持,发力演艺经济,2024年武汉市《政府工作报告》提出,要举办演出活动1.5万场次,支持发展演艺经济,打造“演艺之都”。

  竞逐演出经济新赛道,首先考验演艺场所的硬件供给。2024年第一季度,武汉举办的演出数量位居新一线城市前列,除大型演唱会、音乐节外,话剧、喜剧、livehouse等类别演出也表现火爆。作为中国中部地区最大都市,武汉拥有武汉体育中心体育馆、武汉体育中心体育场、武汉园博园、光谷国际网球中心等七个大型演出场馆,是头部明星演唱会的 之地。琴台大剧院、汉秀剧场、车厘紫演艺空间、吉庆剧场等众多主题性、特色类演艺新空间,像毛细血管一样遍布城市的各个区域、紧邻居民的生活和工作场所,让小型的、多品类文化演出渗透进群众的日常生活。大型演唱会、音乐节火爆出圈,“小而美”精品文艺演出周周上演,“一大一小”两端发力,助力武汉演艺经济持续升温、热度不减。

  长远来看,用文艺演出打开旅游市场只是第一步,想要在旅游市场上赢得“长红”,需要当地政府在完善基础设施、提升服务保障水平和城市吸引力上下足功夫。大型演艺活动期间,数十万观众迅速涌入城市,聚集在一个相对有限的空间,其活动管理与服务配套涉及文旅、公安、交通、消防等多个政府部门,考验着一座城市的管理乃至应急能力。如何加强演出活动的规范化管理,各地均有妙招。陕西制定现场监管方案,精准划分外围疏导区、检票缓冲区、场馆核心区,协调公安、交通、城管等联动管控,提前3小时开放入场,实现周边商户正常经营,确保观众出入安全有序。烟台向外地游客赠送烟台苹果、文创礼品及旅行攻略,同时,开通9条公交线路、出动300多辆公交车,加大接驳运力。一系列暖心举措让这些城市在社交平台迅速“破圈”,留言评论区一连串的“上大分”。对城市而言,每一场大型演艺活动,都是一次对外形象展示和品牌塑造的机会,优越的环境设施、良好的观演体验、贴心的服务保障,即是文旅的“面子”,也是城市的“里子”。

  如何接住演艺活动的“海量客流”,让“流量”变“留量”,充分释放演艺经济的“溢出效应”,关键在于结合地方特色,推动“民生+演出+产业”融合发展,将演出带来的巨大人流延伸至景区、餐饮、购物等整条文化旅游消费链。在周杰伦演唱会期间,长沙将周杰伦的歌词融入各大景点,推出相关打卡线路,全市热门旅游景区、商圈、商户紧抓热点,设计打卡集章等活动,开启城市演唱会新玩法。海口市景点可凭借演唱会门票享受减免优惠,国际免税城为粉丝开通免费接驳车,将商场营业时间延长到凌晨2点,打出低至3折的活动力度。城市的底蕴和烟火气,让演出“曲终人不散”,“明星粉”变为“城市粉”,推动城市旅游走向“二刷”“三刷”甚至“常态刷”,演出与城市在“双向奔赴”中,实现了共赢。(余雅迪)

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