原标题：项目单一、收费无统一标准 近千亿的研学赛道还有哪些痛点？

　　“双减”新政下，此前不温不火的研学受关注度大幅提升，但也同时暴露出诸多问题与风险。

　　“不少团购价仅需40-80元，但学校收学生200-300元。”据《南方都市报》日前报道，东莞研学市场存在项目单一、收费缺乏标准、研学基地团购价与学校收费价格差距大等问题。

　　这与研学行业本身的特质有关，研学市场具有服务非标准化和评价难等特点，收费根据定制内容变动，无统一标准，这也给部分群体以可趁之机，从中牟利。

　　此外，研学师资的专业能力水平是决定研学课程质量的关键因素。然而，谁负责资格认定、如何认定，过去很长时间未形成统一的规定。各种“研学旅行导师”“研学辅导员”“研学指导师”证书层出不穷。

　　同时，“游学具有高价低频、季节性强的特点，企业的营收规模也因此受限。”世纪明德联合创始人王学辉曾在SEE2019教育服务共建大会上表示。

　　据新东方与艾瑞咨询联合发布的《2019泛游学与营地教育白皮书》显示，泛游学与营地教育2018年的市场规模已达到946亿元，并预计将以20%以上的年复合增长率持续增长。但这一行业尚未出现独立上市公司或独角兽，头部公司市场占有率低于2%，市场呈现出高度分散状态。

　　据天眼查APP数据，截至发稿，今年新注册的研学、夏令营类企业3000余家，占整个行业的15%。目前全国经营研学旅行业务的企业大约2万余家。其中，提供游学、营地业务的公司有明珠国际（838089.NQ）、世纪明德（839264.NQ）、中凯国际（870549.NQ）等。

　　作为旅行类产品，研学旅行对安全风险尤为敏感。2020年，受疫情影响，研学旅行企业遭受重创。其中，明珠旅游去年净亏损307.04万，亏损同比扩大461.52%；世纪明德去年净亏损7079.54万，亏损同比扩大322.41%。

　　去哪儿度假事业部营销总监宋雅雯曾在接受新华社采访时指出，从平台数据来看，在疫情之前，7-10天的中长期夏令营研学产品较多，现在3 -5天的中短期研学产品更受欢迎。这表示，家长会在最大程度上规避风险。

　　随着疫情得到有效控制，2021年的暑期研学市场，逐渐转热。

　　据携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》显示，今年暑期，研学成亲子游新趋势，研学旅行体验成为暑期定制游的主力之一。其中研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量同比增长2倍以上。

　　研学市场转热，背后有以下几大因素：

　　8月22日，第三届中国研学旅行公益论坛上，中国科学院原党组副书记郭传杰曾表示，“一是国家政策导向，接连出台的文件给行业发展带来了强有力的助推；二是社会刚性需求，家庭消费水平的提升对教育提出了新要求；三是市场力量的驱动，即大量研学旅行企业机构的涌入；四是深化教育改革的要求，如今的研学旅行已纳入基础教育课程体系。”

　　在教培机构的业务转型上，研学也成为方向之一。

　　5月，瑞思教育（NASDAQ：REDU）推出青少儿综合实践能力发展的“瑞思研学”新品牌。6月，豆神教育（300010.SZ）推出素质教育领域子品牌“豆神美育”，旗下包含游轮游学和营地游学。

　　10月13日，新东方（NYSE：EDU）发布通知，要求新东方各学校均需设立国际游学和营地教育部，该部门面向全学段，主要负责研学营地业务。

　　10月，学大教育（000526.SZ）和达内教育（NASDAQ：TEDU）对外宣布，在游学营地等非学科业务上进行深度合作。昂立教育（600661.SH）推出三大新产品体系，实践创造营、户外研学营等项目涵盖其中。

　　随着寒假的逼近，上述企业纷纷发布冬季研学产品。10月23日，新东方在北京总部举行冬令营产品发布会，推出北京新东方的7种冬令营产品，涵盖传统文化、口才表达、创意美术、童话戏剧等多个项目活动内容。

　　豆神美育推出了寒假冬令营，包含宜昌滑雪营、南京儿童领导力训练营等多个项目，瑞思研学小程序上也发布了寒假研学营，以瑞思北京滑雪营、寒假长隆、寒假长白山、寒假海南等国内研学旅行为主。

　　但随着国内疫情反复，仍面临着较大不确定性。

　　今年的研学游市场上，不仅有旅游平台、俱乐部、酒店集团、乐园参与，高校、培训中心等教育机构组织，不少运动拓展机构、艺术机构、文化类公众号，都均参与开发研学产品。

　　这也让本就分散的市场，更加鱼龙混杂，研学产品质量参差不齐，研学旅行“只旅不学”的情况屡屡发生。为避免此种情况，今年2月，北京市印发《关于加强全市中小学研学旅行管理的通知》，强调加强对研学旅行的管理，确保学生“游有所研”“旅有所学”。

　　今年5月，由四川省文化和旅游厅、四川省教育厅、乐山市联合主办的全省首届研学旅行大会，发布《四川省教育厅等14部门关于进一步推进中小学生研学旅行实践工作的实施意见》，并提出加强师资队伍建设，对符合条件的研学旅行实践管理人员和骨干教师开展培训，开展“研学旅行实践策划与管理”职业技能等级认证工作。

　　7月28日，江西省教育厅举行江西省中小学研学旅行系列标准新闻发布会，发布中小学研学旅行基地（营地）认定规范、课程设置规范、组织实施规范、评价规范。

　　整体来看，虽然过去一段时间里，研学赛道存在产品同质化现象严重、收费标准不一等情况，但随着更多玩家进入、激烈的竞争倒逼机构专注产品，以及相关规范的进一步落地，未来行业或将迎来向好发展。