从字节跳动教育业务到“大力教育”整体品牌
来源:搜狐 发表于2020-11-19 12:02:59 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:从字节跳动教育业务到大力教育整体品牌 毫无疑问,任何一家互联网巨头开始瞄准一个垂直行业时都是备受关注的,教育自然也是如此。 例如,

  原标题:从字节跳动教育业务到“大力教育”整体品牌

  毫无疑问,任何一家互联网巨头开始瞄准一个垂直行业时都是备受关注的,教育自然也是如此。

  例如,在2014年百度收购传课网,腾讯、阿里等相继推出课堂平台切入在线教育领域时,讨论便络绎不绝。讨论观点集中在,互联网巨头是否有做教育的基因,以及拥有流量能否做好教育。这也正是对互联网巨头进入教育领域所关注的焦点。
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  但在这个过程中,有一个需要值得关注的重要节点,这便是巨头是否推出整体教育品牌。

  相较仍处在某种内部多产品赛马早期阶段,成立整体品牌意味着这个领域将是其下一步的战略重心,并将会把更多资源、以及足够的耐心投入到这个领域中,同时也对这个领域中的业务有了相应的信心。与此同时,也意味着其更希望能在这个新领域中获得足够的汇报。

  字节跳动同样如此。据了解,新成立的“大力教育”是字节跳动旗下 公开发布的业务独立品牌。同时,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务。自此以后,字节跳动此前诸多教育品牌都将在这一整体品牌之下对外输出。

  事实上,在更早的时候,字节跳动就已经透露出其对教育的战略决心。与外界普遍认知不同,字节跳动开始思考教育业务的时间可以提前到2016年。“我们在2016年的时候开始思考教育的相关问题,但我们并没有直接去做,真正尝试是在2018年,全力做至少是2019年开始。”陈林说道。

  在今年7月,字节跳动教育业务正式成立一周年,陈林当时在内部分享中提到,“我们做教育是认真的。一鸣在八周年公开信里,唯一提到的创新业务就是教育,这是他的决心。”

  我把所有事情都推掉,all in到教育里面来,这是我的决心。资金投入上,未来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。”陈林说道。

  而今年,或许正是一个合适的时机。在大力教育品牌发布会上,陈林提到,相比2019年、或者2016年时,团队对教育的认知已经更深了。

  “为什么现在来发布这个品牌呢?“陈林表示,“可能到明年看到的趋势是不一样的,虽然早期的时候外界不怎么看得到,但我们内部知道明年肯定有一些项目可以起来。从这个角度来讲以后有很多的产品。“他认为,与字节跳动其他产品不同,教育产品需要独立品牌承接,这样在用户心智当中可能更独特一些。

  但不论如何,作为抖音、今日头条的母公司字节跳动,如今正在把教育业务作为最新的战略重点。

  “战略决心就是对事情长期投入,不要看短期的回报,不管做教育还好,还是抖音也好,我们早期的时候都是坚定相信这个方向,然后大力投入。”陈林说道。

投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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